解读中岛徹:绝不为销量放弃产品质量,引领长安马自达前进

纵观当下汽车市场,很少有品牌能像长安马自达一样始终追求极致,在性能不断进化的同时,还去探索更高层次的艺术之美。区别于其它汽车厂商,偏执于小众市场的长安马自达一直秉承着“挑战别人不敢做的事情”的精神,始终坚持转子发动机、创驰蓝天等技术。用中岛徹的话来说就是:“虽然不可能让每个人都接受和喜欢,但是只要是认可的用户,就是从内心真正欣赏马自达的人,马自达也会和他们建立起强烈的纽带关系。”

区别于同出日系的丰田、本田,长安马自达并没有大刀阔斧地进军中国市场,而是始终坚持“特色精品战略”,以高品质、高性能的产品矩阵吸引高质量用户群,进而在中国市场中占据一席之地。对于这一点,中岛徹解释称,中国汽车市场的规模十分庞大,如果长安马自达既想坚持自己的造车理念,又想在竞争激烈的市场中生存下去,就必须要有自己的经营理念。

秉承着“在小规模中提供独特的产品价值”的经营理念,长安马自达始终坚持“特色精品战略”,为消费者提供更具价值的产品,进而与粉丝建立强烈的情感纽带,让更多人了解到长安马自达的造车理念。正是因为始终如一的坚持,长安马自达研发出了不可复制的造车技术,即创驰蓝天车辆构造技术。这项技术不仅可以满足消费者需求,还可以让驾驶者体验到“人马合一”的操控感。同时,随着汽车市场的年轻化,长安马自达也紧跟市场变化,将年轻、运动等元素融入到设计之中,旨在为年轻消费者提供更符合其需求的产品。

虽然长安马自达拥有出色的产品矩阵,但作为一家车企,如果不把产品的核心价值传递给客户,那么企业所占有的市场便会固化,圈子也会越来越小。这种情况下,长安马自达就需要学会如何“包装”自己,让更多粉丝看到长安马自达的产品价值,进而提升长安马自达的产品销量。

为吸引消费者购买,长安马自达始终倡导品牌价值营销。在中岛徹看来,品牌价值营销与未来品牌提升并不矛盾,但是高目标需要较长的时间去沉淀,因此长安马自达当下主要的任务是努力通过独特价值的传递,来增加更多喜欢马自达的粉丝。其实,对长安马自达这种小规模品牌而言,可以将消费者需求置于利益之上,就是一种独特的价值传递。

一直以来,长安马自达始终坚持“特色精品战略”,致力于为用户营造更具品质的拥车生活。未来,长安马自达将不断创新造车技术,将品牌价值传递给更多消费者,进而得到大众的认可与关注,实现企业的可持续发展。